品牌要贩卖“价值观念”。 卓越的品牌，往往给产品予“生命”，让产品“讲出消费者的心里话”，从情感上打动消费者，传递一种积极、乐观、进取、活力的价值观念。人们选择到星巴克（Starbuck）去喝一杯“价格不菲”的咖啡，并非仅仅为了咖啡本身，吸引消费者到星巴克的真正原因在于人们是想去体验“努力工作、积极享受生活”的生活方式，说明星巴克在产品功能层面的价值基础上，带给消费者一种全新的生活和工作的价值观念。因此，品牌营销的最高境界，是在销售“价值观念”
做产品品牌，更要做企业品牌
2008-5-2509:17
星巴克--星悦月饼礼盒
2008-5-519:56
